AUDI : le lancement de l'A3 Sportback

Sur un marché très concurrentiel, la marque Audi décide de lancer un nouveau modèle appelé "Audi A3 Sportback" . Le modèle offre plus d'espace et de plaisir de conduite avec un design très sportif. L'objectif est de conquérir de nouveaux segments de clientèle et de consolider ainsi l'image d'innovateur et de leader de la marque Audi sur le segment "Premium".
Il est demandé à l'apprenant d'élaborer le plan marketing pour le marché français : diagnostics interne et externe, stratégie marketing (segmentation - ciblage - positionnement), marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).

Sensibiliser les apprenants à la démarche du plan marketing :
- Effectuer un diagnostic interne et externe (forces/faiblesses, opportunités/menaces),
- Concevoir une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume),
- Proposer un marketing-mix (produit, prix, distribution, communication).
- Valider la cohérence entre les différentes composantes du plan marketing.

Analyse de marché - Cas d'examen - Cas d'initiation - Cas de synthèse - Diagnostic marketing - Diagnostic interne - Diagnostic externe - Chef de produit - marketing B to C - Lancement de produit - Marketing grande consommation - Marketing-mix - Marketing opérationnel - Marketing stratégique - Marketing produit - Marque - Image de marque - Stratégie de marque - Plan marketing - SWOT - Segmentation - Cible - Positionnement - Produit - Prix - Distribution - Communication - Plan d'action - Marché concurrentiel.

ESC, IUT et Universités (formation initiale et continue)

Automobile

Conçue en étroite collaboration avec la direction d'Audi France, cette étude de cas de sensibilisation à la démarche du plan marketing présente le lancement du modèle Audi A3 Sportback.
Le cas AUDI, cas adaptable, peut servir de cas d'examen d'une durée de 4 heures. Il est associé au module théorique conçu par les mêmes auteurs, et référencé M1264 à la CCMP, dans lequel le formateur pourra trouver de manière détaillée, les trois étapes du plan marketing : les diagnostics interne et externe, la stratégie marketing et le marketing-mix.
Le cas contient des informations détaillées sur le groupe Volkswagen, la marque Audi et l'évolution du marché automobile. La note pédagogique est présentée sous la forme d'un diaporama Powerpoint portant sur le plan marketing complet, validé par l'entreprise.
Supports : au choix, papier ou numérique

Année de la problématique : 2005

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 15

Code du secteur d'activité : 34 - Industrie automobile