Patagonia : une marque au service de la planète et des hommes

Pour le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, il est impossible de fermer les yeux sur les dommages causés à la planète. Cette conviction se traduit tant au niveau des valeurs que prône la marque que des produits qu'elle propose. Ainsi, Patagonia est-elle devenue une entreprise emblématique en termes de RSE sur un marché où les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux sont très importants. Quels sont ces enjeux ? Comment la marque les intègre-t-elle ? Comment ses valeurs s'expriment-elles dans son identité de marque ? Telles sont les questions auxquelles s'intéresse ce cas, ce qui permettra de nourrir un débat très riche avec les apprenants.

- Faire analyser la politique RSE d'une entreprise/ marque via un outil simple à utiliser le SWOT RSE.
- Témoigner d'une « best practice » en terme d'engagement RSE.
- Sensibiliser aux objectifs de développement durable définis par l'ONU et réfléchir à leur mise en pratique au sein d'une entreprise.
- Permettre de prendre conscience de la nécessaire cohérence du positionnement avec les valeurs et l'engagement d'une marque.
- Mettre en pratique le concept d'identité de marque et percevoir comment l'identité est affectée par les valeurs et l'engagement d'une marque.

Marketing responsable - RSE - SWOT RSE - Positionnement - Prisme d'identité de la marque

Etudiants en écoles de management, universités
Formation continue

Industrie de l'habillement

- Cas d'examen
- PPT : module pédagogique sur le SWOT RSE
- PPT : module pédagogique sur le prisme d'identité
- PPT : débriefing destiné aux étudiants (39 slides)
- PPT : débriefing, avec commentaires, destiné aux enseignants (39 slides)
- Pdf : article Patagonia
- Pdf : rapport Greenpeace
- Pdf : baromètre Greenflex
- Pdf : rapport WWF

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 11 avec 9 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 18 - Industrie de l'habillement et des fourrures