Minuit sur Terre : la mode s'invite dans l'univers du véganisme

Végane depuis plusieurs années, Marie Viard, une jeune bordelaise, cherche à remplacer ses chaussures en cuir mais ne trouve pas de modèle qui lui plaise : de ce constat est née l'idée de lancer sa propre marque de chaussures veganes. Marie lance alors une étude en ligne, elle recevra plus de 2 000 réponses à son questionnaire. Le concept est bien perçu et Marie lance sa première gamme de chaussures pour femme en mars 2017 : la marque Minuit sur Terre est née ! Comment cette marque va t-elle réussir à associer éthique et séduction ?

- Sensibiliser les apprenants à une tendance de consommation émergente dans notre société, le véganisme.
- Comprendre comment une tendance plutôt austère peut être déclinée dans l'univers de la mode à travers une proposition attractive, glamour, tendance.
- Revenir sur des concepts fondamentaux du marketing :
Analyse des valeurs et de l'engagement d'une marque
Ecriture du positionnement
Analyse du marketing mix

Marketing et consommation responsable - RSE - Tendance marketing - Valeurs de marque - Positionnement - Marketing Mix

Etudiants en Licence, Master et Mastère spécialisé
Formation continue

Fabrication de chaussures

- Cas d'examen
- PPT : débriefing à destination des étudiants (20 slides)
- PPT : débriefing commenté à destination des enseignants (20 slides)

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 15 avec 12 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 19 - Industrie du cuir et de la chaussure