Minuit sur Terre : comment séduire une nouvelle clientèle ?

Végane depuis plusieurs années, Marie Viard, une jeune bordelaise, cherche à remplacer ses chaussures en cuir mais ne trouve pas de modèle qui lui plaise. De ce constat est née l'idée de lancer sa propre marque de chaussures veganes. Marie crée sa première gamme de chaussures pour femmes en mars 2017 : la marque Minuit sur Terre.
L'ambition est d'offrir style, qualité, éthique. Le succès est au rendez-vous et trois ans plus tard Marie cherche à séduire une nouvelle clientèle.

- Sensibiliser les apprenants à une tendance de consommation émergente dans notre société : le véganisme.
- Comprendre comment une tendance plutôt austère peut être déclinée dans l'univers de la mode à travers une proposition attractive, glamour, tendance.
- Travailler sur l'écriture de positionnement.
- Définir un plan d'actions pour recruter de nouveaux consommateurs.

Marketing et consommation responsable - RSE - Tendance marketing - Valeurs de marque - Positionnement - Marketing mix - Développement de marque.

Etudiants en Ecole de management, université
Formation continue

Fabrication de chaussures

- PPT : débriefing étudiants (23 slides)
- PPT : débriefing enseignant avec commentaires (23 slides)

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 11 avec 9 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 19 - Industrie du cuir et de la chaussure