LIPAULT : face à la crise sanitaire, quelle stratégie sur le marché de la maroquinerie haut de gamme ?

L'entreprise Lipault est une marque française de sacs à main et de bagages pour les femmes, créée en 2005 par François et Karine Lipovetsky. La marque a été rachetée en 2014 par le groupe Samsonite, avec l'objectif de quadrupler le chiffre d'affaires de Lipault, pour atteindre un montant de 240 millions d'euros en 2021. L'apparition du covid en France en mars 2020, et la crise qui en a découlé obligent le groupe à modifier son objectif et sa stratégie. En effet, le secteur du tourisme et du voyage a été directement touché par la pandémie en 2020 et 2021. Dès 2020, le chiffre d'affaires de Lipault - 24,6 millions d'euros - est en baisse de près de 65 %.

- réaliser le diagnostic stratégique de la marque Lipault
- élaborer une stratégie marketing permettant de passer la crise du covid et de renouer avec la croissance
- recommander un plan d'actions précis sur les différentes variables marketing

crise covid , stratégie marketing , marketing opérationnel , expérientiel, haut de gamme

- étudiants en master et mastère spécialisé
- MBA

Commerce de détail de maroquinerie et d'articles de voyage - Univers du luxe

- PPT de débriefing : 24 slides

Année de la problématique : 2021

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 21 avec 3 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 19 - Industrie du cuir et de la chaussure