Kusmi Tea : comment innover sur le marché du thé ?

Le succès de la marque Kusmi Tea n'est pas uniquement lié à un marché dynamique, mais trouve également ses racines dans une audacieuse combinaison de valeurs qui lui confèrent un univers unique. La marque joue ainsi subtilement sur une tension entre avant-gardisme, modernité et tradition. La juxtaposition paradoxale mais pourtant fructueuse de ces trois tendances visant à allier passé, présent et aussi futur se concrétise par sa politique marketing. Indéniablement la marque a porté un regard neuf, moderne, original sur le marché du thé !

- Sensibiliser les apprenants à l'innovation sur un vieux marché.
- Leur faire découvrir les différentes articulations d'une politique marketing, leur permettre d'analyser comment chaque élément du mix s'intègre dans le positionnement de marque.
- Développer une démarche marketing complète :
. réaliser une analyse SWOT,
. définir un positionnement marketing,
. analyser un marketing mix,
. faire preuve de créativité pour proposer des pistes d'optimisation de l'expérience en magasin.

SWOT, stratégie marketing, marketing mix, communication, marketing expérientiel

Ecoles de management, universités, formation continue

Autres commerces de détail alimentaires en magasin spécialisé

- Corrigé à projeter aux étudiants (PowerPoint), corrigé commenté destiné aux formateurs (PowerPoint commenté - 37 slides).
- Cas pouvant être utilisé en examen.

Année de la problématique : 2016

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 25 avec 4 page(s) annexe(s)

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