GOLD BOND : l'enjeu de la dermocosmétique pour Sanofi

Sanofi est le leader français dans l'industrie pharmaceutique. Industrie à l'échelle mondiale, très concurrentielle, les différents groupes du secteur alternent stratégie de recentrage sur des traitements pour des pathologies précises ou stratégie de diversification vers d'autres segments d'activités. Sanofi a acquis en 2009 la marque Gold Bond dont les produits sont spécialisés dans les problèmes de peau. Ces soins font partie des produits dermocosmétiques, mais les produits de cette marque sont essentiellement distribués sur le marché nord-américain. Le marché du dermocosmétique est considéré comme un marché solide et prometteur dans de nombreux pays. Ce marché est occupé par une grande diversité d'acteurs, de tailles et de secteurs d'activités différents. La France représente un marché potentiel pour le développement d'une gamme dermocosmétique par Sanofi. Il s'agit donc d'analyser les opportunités du marché français pour Sanofi et de conduire une réflexion sur le lancement d'une gamme dermocosmétique.

- aborder la question d'un groupe français de rang mondial
- analyser les facteurs majeurs comme les variables clés de l'environnement international et apprécier l'intensité des forces concurrentielles.
- apprécier la capacité d'analyse d'une situation complexe
- réaliser un diagnostic de la situation afin de s'assurer de la pertinence de se développer sur le marché français du dermocosmétique compte tenu de la complexité de l'environnement des marchés pharmaceutiques et dermocosmétique
- élaborer une stratégie marketing de lancement dans un contexte national sur le marché du dermocosmétique
- tester la capacité de travailler en équipe et de stimuler la créativité collective à travers des échanges
- développer la capacité de concentration, d'analyse et de réflexion sur un temps limité

dermo cosmétique, Sanofi, industrie pharmaceutique, gold bond, médicaments génériques

Étudiants de bachelor et master, formations initiale et continue, école de commerce ou université

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Année de la problématique : 2020-2022

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 20 avec 3 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 24 - Industrie chimique, pharmaceutique, parapharmaceutique