Fischer-Bargoin: Benchmark du trafic search marketing avec SemRush et mesure du trafic de marque via la Google Search Console

Situé en Auvergne-Rhône-Alpes, à Thiers, Fischer-Bargoin est une firme spécialisée dans la fabrication de couteaux et de fusils à aiguiser. Le savoir-faire de la marque en matière de coutellerie a fait la renommée de ses produits auprès des professionnels.
La société est représentative de ces PME françaises dotées d'un haut savoir-faire industriel et d'une solide réputation, mais qui doivent progressivement engager leur transformation digitale afin de rester compétitives face à leurs concurrents.
La marque a peu investi dans sa présence digitale. Elle dispose néanmoins d'un site Internet et l'entreprise avait lancé un second site, Fischer-Store, dédié à la vente aux particuliers. Cependant, ce projet n'a pas été priorisé et il est en suspens.
Consciente des enjeux du référencement naturel (SEO) la direction de l'entreprise aimerait faire une analyse de ses concurrents en search marketing pour estimer son positionnement et comprendre quelle est la part de son trafic en lien direct avec sa notoriété.

Sensibiliser les apprenants aux enjeux de la visibilité digitale organique sur les moteurs de recherche. ;
Savoir identifier des concurrents onlines qui se positionnent sur un périmètre sémantique équivalent ;
Savoir réaliser un relevé des données de la concurrence et un graphique comparatif ;
Identifier le ou les site concurrent(s) à challenger pour bâtir des objectifs réalistes de progression SEO ;
Elaborer une stratégie en proposant une articulation cohérente entre analyse et plan d'action ;
Savoir faire une analyse selon les typologies de requête « marque » et « hors marque » ;
Organiser ses recommandations d'action de façon justifiée en adéquation avec le contexte.

Stratégie digitale
Trafic organique
Analyse SEO
Analyse positionnement concurrentiel
SEO (Search Engine Optimization)
Semrush
Google Search Console
Digital analytics
Trafic marque

Programme grande école, universités, formation continue.

Fabrication de coutellerie

Durée d'utilisation : 3 heures. ; diaporama de présentation du cas , diaporama de présentation du cas commenté, 2 fichiers Excel de données, 1 fichier Excel avec les résultats du débriefing

Année de la problématique : 2025

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 14