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Danone Eaux France Volvic ou Evian: quelle marque pour cibler le marché des boissons pour enfants ?

KEDGE-MA-042
Résumé
Danone Eaux France est le numéro 2 des eaux minérales naturelles dans le monde. Dans le portefeuille de marques figurent des marques emblématiques comme Evian, Volvic ou encore Badoit. Danone se doit d'être présent sur l'ensemble des segments des eaux embouteillées, mais si le groupe figure parmi les leaders sur un grand nombre d'entre eux, ses performances sur le segment des boissons à destination des enfants ne sont pas à la hauteur des attentes du groupe. En effet les marques Evian et Volvic, présentes sur ce segment, n'arrivent pas vraiment à percer ; Danone devra sans toute privilégier une de ses deux marques sur ce segment...
Objectifs pédagogiques
- Mettre en oeuvre la méthode SWOT.
- Comprendre comment mieux appréhender les facteurs de succès sur un segment.
- Evaluer les performances de marques sur un segment.
- Faire des choix stratégiques concernant le portefeuille de marques / produits.




Mots-clés
Marketing - Brand management - SWOT


Public
Etudiants en école de management, université
Formation continue
Secteur d'activité
Agroalimentaire
Caractéristiques particulières
- Cas d'examen
- PPT : module pédagogique SWOT (21 slides)
- PPT : débriefing (19 slides)
2020
Livraison par lien de téléchargement
22 avec 18 page(s) annexe(s)
3h00
15 - Industries alimentaires
Oui (7 pages) - incluse

Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.

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