Danone Eaux France Volvic ou Evian: quelle marque pour cibler le marché des boissons pour enfants ?

Danone Eaux France est le numéro 2 des eaux minérales naturelles dans le monde. Dans le portefeuille de marques figurent des marques emblématiques comme Evian, Volvic ou encore Badoit. Danone se doit d'être présent sur l'ensemble des segments des eaux embouteillées, mais si le groupe figure parmi les leaders sur un grand nombre d'entre eux, ses performances sur le segment des boissons à destination des enfants ne sont pas à la hauteur des attentes du groupe. En effet les marques Evian et Volvic, présentes sur ce segment, n'arrivent pas vraiment à percer ; Danone devra sans toute privilégier une de ses deux marques sur ce segment...

- Mettre en oeuvre la méthode SWOT.
- Comprendre comment mieux appréhender les facteurs de succès sur un segment.
- Evaluer les performances de marques sur un segment.
- Faire des choix stratégiques concernant le portefeuille de marques / produits.

Marketing - Brand management - SWOT

Etudiants en école de management, université
Formation continue

Agroalimentaire

- Cas d'examen
- PPT : module pédagogique SWOT (21 slides)
- PPT : débriefing (19 slides)

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 22 avec 18 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires