Danone Eaux France : comment relancer la marque Volvic sur le marché des boissons pour enfants ?

Avec 3,2 milliards de bouteilles produites, Danone Eaux France est le numéro 2 des eaux minérales naturelles dans le monde. Dans le portefeuille de marques figurent des marques emblématiques comme Evian, Volvic ou encore Badoit. Danone se doit d'être présent sur l'ensemble des segments des eaux embouteillées, mais si le groupe figure parmi les leaders sur un grand nombre d'entre eux, ses performances sur le segment des boissons à destination des enfants ne sont pas à la hauteur des attentes du groupe. En effet la marque Volvic présente et active sur ce segment n'est pas vraiment arrivée à percer aussi la direction marketing entend bien la relancer...

- Sensibiliser les apprenants aux enjeux des marques du secteur agroalimentaire, en particulier des boissons, sur le segment des enfants. Leur faire découvrir la difficile combinaison des attentes des enfants-consommateurs avec celles des parents-acheteurs.
- Comprendre comment mieux appréhender les facteurs de succès sur un segment.
- Mettre en oeuvre une vision stratégique, en proposant un plan marketing complet et cohérent, en articulant les propositions autour du principe de communication intégrée selon Danone.

Marketing - Brand management - Communication - Relancement

Ecoles de management, université
Formation continue

Industrie agroalimentaire

- Cas d'examen
- PPT : débriefing (34 slides)
- PPT : focus spécifique sur le packaging (7 slides)
- PPT : module pédagogique "la communication intégrée chez Danone" (34 slides)
(avec une version commentée pour chaque fichier)

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 45 avec 22 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires