Comment développer une désirabilité de marque singulière pour CAVAL, marque engagée de sneakers écoresponsables et asymétriques ?

Fondée en 2017, CAVAL est une marque française de sneakers engagée, au concept unique : des chaussures asymétriques, fabriquées en Europe. Son positionnement repose sur l'originalité, la responsabilité environnementale et une communication joyeuse et inclusive.
Face à une concurrence dense (Veja, Faguo, Nike, Autry, etc.), la marque développe une stratégie de différenciation créative et multiplie les collaborations (Harry Potter, Des Petits Hauts, APF handicap, etc.). CAVAL cible principalement les femmes de 25 à 55 ans, sensibles au design, à la qualité et aux valeurs. Son ambition en 2026 : renforcer sa notoriété, accroître l'engagement client et développer sa gamme de produits.

Cette étude de cas offre aux étudiants la possibilité d'appliquer à une entreprise réelle les concepts et les outils liés à la mise en place d'un plan de communication digitale. Le secteur des sneakers présente un intérêt car c'est un secteur hyperconcurrentiel.
Après avoir suivi la séquence d'animation pédagogique proposée, les étudiants devraient avoir acquis et être en mesure de mettre en œuvre différentes compétences :
-      Imaginer et justifier une nouvelle collaboration issue de l'univers du manga ou du retrogaming, fidèle à l'ADN de la marque.
-      Identifier une cible prioritaire, construire des buyer persona et fixer des objectifs SMART
-      Élaborer une stratégie de communication digitale cohérente avec les valeurs et la promesse d'une marque émergeante.
-      Proposer un plan d'activation pertinent et ciblé en articulant les canaux digitaux (réseaux sociaux, influence, emailing, paid media, etc.) selon les objectifs fixés.
-      Concevoir une campagne digitale réaliste avec un budget limité à 15 000 € HT, en priorisant les leviers et actions à fort ROI.
-      Travailler en équipe, livrer et présenter une recommandation professionnelle à l'entreprise dans un format consulting.

Marketing digital, communication digitale, réseaux sociaux, RSE, développement durable, sneakers

Étudiants de master et cadres en formation continue.

Fabrication de chaussures

Durée d'utilisation : de 3 à 30 heures selon le scénario utilisé

Année de la problématique : 2026

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 22