Champagne Lanouvelle : Comment implanter durablement une Maison de Champagne premium indépendante française en Corée du Sud ?

En 2025, le marché français du champagne demeure particulièrement concurrentiel. Les grandes Maisons historiques, adossées à des groupes internationaux, y cohabitent avec une multitude de producteurs indépendants et de marques émergentes. Dans ce contexte de forte intensité concurrentielle, certaines Maisons de Champagne cherchent à se différencier et à sécuriser leur croissance en se tournant vers les marchés internationaux.
Fondée en 2016, Champagne Lanouvelle s'inscrit dans cette dynamique. La Maison réalise aujourd'hui l'essentiel de ses ventes en France, mais souhaite engager une stratégie de développement à l'export afin de réduire sa dépendance au marché domestique et de s'affirmer comme une référence du champagne français à l'étranger. Elle fait ainsi appel à vous en tant que consultants externes, pour étudier les opportunités de développement en Corée du Sud, identifiée comme un marché prioritaire, en raison de son appétence pour les produits premium et de la montée en gamme des consommations de vins et spiritueux.

Ouvrir des perspectives aux apprenants sur le marché sud-coréen.
Sensibiliser les apprenants aux enjeux du métier responsable export.
Mettre en œuvre une stratégie d'implantation à l'export de façon structurée et argumentée
Analyser un environnement concurrentiel international dans une logique premium.
Construire un positionnement différenciant sur un marché étranger.
Structurer une stratégie de distribution sélective (on/off-trade).
Sensibiliser les apprenants aux enjeux méconnus des Maisons de Champagne indépendantes.

Marketing stratégique, positionnement de marque, premiumisation, Champagne, vin et spiritueux, développement international, stratégie d'entrée, distribution , on-trade / off-trade, Corée du Sud , go-to-market, luxe.

Étudiants en bachelor et master, formations initiales et continues, école de commerce ou université.

Fabrication de vins effervescents

Durée d'utilisation : cas pensé pour un temps long, de 1 à 3 mois. Cas fourni avec un diaporam de débriefing.

Année de la problématique : 2026

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 18