Bonneterre - Evernat : quelle stratégie pour deux marques sur le marché du bio ?

Le bio est devenu une tendance de fond de la consommation et le groupe Bjorg, Bonneterre et cie répond à cette tendance en proposant un large éventail de marques biologiques dans les différents circuits : GMS, magasins bio, Internet. Dans le circuit spécialisé des magasins bio, le groupe Bjorg gère deux marques, Bonneterre et Evernat, qui proposent souvent des gammes similaires. Dans ce contexte, quelle stratégie marketing déployer sur les deux marques, quel marketing mix proposer pour chaque marque ?

- Sensibiliser les apprenants au marketing responsable.
- Faire découvrir marché du bio et ses différents acteurs, producteurs, distributeurs et segments de consommateurs.
- Faire travailler sur le SWOT.
- Faire découvrir comment un groupe qui gère plusieurs marques peut articuler leur complémentarité via leurs positionnements et mix marketing respectifs.
- Faire réfléchir à la cohérence entre positionnement et marketing mix.
- Permettre aux apprenants de comprendre comment articuler une proposition « responsable » et attractive.

Marketing - Consommation responsable - SWOT - Stratégie marketing - Marketing mix.

ESC - Universités - Formation continue

Commerce de gros (commerce interentreprises) alimentaire spécialisé divers

PPT : débriefing destiné aux apprenants (36 slides)
PPT : débriefing commenté pour les professeurs

Année de la problématique : 2019

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