BLANCRÈME : quelle nouvelle gamme pour conquérir le marché de la clean beauty ?

Blancrème est une marque française indépendante de cosmétiques, une « indie » - au chiffre d'affaires d'environ 1,5 million d'euros. Elle se positionne sur le segment de marché de la clean beauty, qui se caractérise par la proposition de produits naturels et sains. Lancée en 2009, la marque est désormais vendue dans plus de 1 000 boutiques, dans 15 pays différents, mais ses valeurs reposent toujours sur les 3 piliers de son engagement initial : des produits sains, des packagings respectueux de l'environnement et un engagement social vers une réindustrialisation, matérialisé par une production française dans l'usine normande de Blancrème.

En 2022, face aux développements conjoints de la marque et du secteur de la clean beauty avec une multiplication des marques, Blancrème a décidé de clarifier son positionnement. La marque veut ainsi capitaliser sur ses axes de différenciation en valorisant son ancrage territorial normand.

Cela se traduit par une nouvelle plateforme de marque qui doit désormais être déclinée opérationnellement au niveau du portefeuille produits.

- sensibiliser les apprenants aux enjeux des marques du secteur cosmétiques sur deux axes principaux
- sensibiliser les apprenants aux enjeux de la revue de marque, exercice primordial dans la construction d'un plan marketing
- mettre en œuvre une vision stratégique, en proposant une articulation pédagogique entre analyse et plan d'action
- mission de l'apprenant : préparer le prochain plan marketing, qui devra permettre à la marque de déployer son nouveau positionnement et sa nouvelle plateforme de marque

marketing, chef de produits, brand management, plan produits, innovation produits, cosmétiques, clean beauty

Programme grande école, universités, formation continue

Fabrication de parfums et de produits pour la toilette

- PPT de débriefing à projeter aux étudiants
- brand book de la marque
- Excel des données de vente de la marque

Année de la problématique : 2022

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 23 avec 12 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 24 - Industrie chimique, pharmaceutique, parapharmaceutique