Blancrème est une marque française indépendante de cosmétiques : une « indie » - au chiffre d'affaires d'environ 1,5 million d'euros. Elle se positionne sur le segment de marché de la clean beauty, qui se caractérise par la proposition de produits naturels et sains. Lancée en 2009, la marque est désormais vendue dans plus de 1 000 boutiques, dans 15 pays différents, mais ses valeurs reposent toujours sur les 3 piliers de son engagement initial : des produits sains, des packagings respectueux de l'environnement et un engagement social vers une réindustrialisation, matérialisé par une production française dans l'usine normande de Blancrème.
En 2022, face aux développements conjoints de la marque et du secteur de la clean beauty avec une multiplication des marques, Blancrème a décidé de clarifier son positionnement. La marque veut ainsi capitaliser sur ses axes de différenciation en valorisant son ancrage territorial normand.
Cela se traduit par une nouvelle plateforme de marque qui doit désormais être déclinée opérationnellement au niveau du portefeuille produits.