Depuis trois générations, la famille Monin a construit une marque forte, présente en France et dans le monde avec plus de plus de 150 références (sirops, liqueurs, préparations pour cocktail...). Monin se présente comme « la marque de choix des professionnels de la boisson, des baristi dans les coffee shops aux créateurs de cocktails haut de gamme ». La notoriété de Monin est bien établie sur le marché des professionnels. La Maison Guiot (rachetée en 2006) est présente sur le marché des particuliers via la grande distribution. La question se pose du développement de la marque Monin également sur ce marché.

Le cas, conçu en collaboration avec la direction de l'entreprise, a été présenté et validé lors de la conférence North American Case Research Association (NACRA- Niagara Falls) en octobre 2022. Le cas a été réactualisé.