*Finaliste du Prix AFM 2020 du meilleur cas pratique en marketing

Créée en 1999, Berthe aux Grands Pieds est une marque haut de gamme de chaussettes et de collants 100% made in France. Caractérisée par une créativité en termes de design, de style, de couleurs et de matières, elle est distribuée sur Internet via une e-shop et dans plus de 1500 points de vente à travers 12 pays. Rebelle et sans complexe, BAGP évolue dans un univers très concurrentiel où la préférence des consommateurs pour la chaussette bon marché domine.
Dans cette étude de cas, Régis GAUTREAU, le créateur de la marque, fait appel aux apprenants en tant que consultants marketing. Il a de grandes ambitions pour l'entreprise et réfléchit aux axes de développements possibles, tout en souhaitant conserver l'authenticité et l'originalité de son positionnement.