Une restructuration du secteur aérospatial est en cours. Airbus fait face à de multiples défis et joue un coup de poker avec l'acquisition de CSeries de Bombardier .
Le cas retrace les événements, les crises et opportunités auxquels le groupe a dû faire face depuis 2010 et traite de la manière dont la direction a transformé le portefeuille d'activités du groupe. Face au leadership de Boeing, Airbus a su changer les règles du jeu, en combinant et en alternant un management offensif et défensif, gérer ses partenariats industriels et maintenir son innovation de pointe. Le cas illustre le phénomène d'orientation marché et montre comment un groupe aéronautique de premier plan a su adopter différentes approches pour modifier la structure de son marché.