En 2008, ESSILOR, le leader mondial des verres ophtalmiques (3 Mds d'¤ de CA) lance un projet 'Base de la Pyramide' (BdP) en Inde.
Des boutiques d'optique ambulantes d'ESSILOR se rendent dans les villages pauvres de la campagne indienne pour prescrire et vendre des lunettes correctrices à très bas prix (175 roupies environ, soit 3¤) aux personnes souffrant de déficiences visuelles. Pour ESSILOR, il ne s'agit pas d'un projet à vocation caritative mais bien d'un modèle économiquement viable.
Les prix, bien que très bas, doivent couvrir les coûts de production et de distribution. A plus long terme, ESSILOR a pour ambition de conquérir une position significative dans un marché qui, bien que potentiellement gigantesque, était jusqu'à maintenant considéré comme insolvable...