Langue
Type
Etude de cas
Catégorie
Marketing
Catégorie
Marketing
De la plante carnivore à la botte de ski. Comment optimiser son processus d'idéation avec la pensée analogique ?*
Référence : GEM-M-028
Résumé
*Prix FNEGE 2020 de la meilleure étude de cas Recherche
Ce cas, au format planche de Bande Dessinée accompagné d'un article de recherche, permet d'aborder un problème concret : comment générer des idées de nouveaux produits ou services, à la fois originales et utiles pour le consommateur ? Il invite à réfléchir au choix des méthodes de créativité et, plus spécifiquement, à la méthode de la pensée analogique et à ses conditions de succès. Grace à l'histoire de Mr Shoes, Directeur du marketing stratégique et de l'innovation d'une entreprise spécialisée dans l'équipement de ski alpin, cette planche de BD invite à échanger autour de questions clés : pourquoi innover ? Pourquoi associer les consommateurs au processus d'innovation ? Comment mettre en œuvre de manière efficace la méthode de la pensée analogique ? Ce cas, tant pour sa partie planche de Bande Dessinée que pour sa correction, a été créé à partir de recherches en marketing et innovation consacrées aux méthodes de créativité en général, et à la pensée analogique en particulier.
Objectifs pédagogiques
Les objectifs pédagogiques visent à sensibiliser les apprenants :
- Aux méthodes de créativité scientifiquement validées ;
- A la méthode de la pensée analogique et à ses conditions de succès ;
- A la bonne mise en œuvre de la méthode de la pensée analogique.
Mots-clés
Créativité - Développement de produit nouveau ou de services - Innovation - Méthodes d'idéation
Public
Etudiants en Licence, Master et Mastère spécialisé
Formation continue : MBA, Executive MS, Cadres et dirigeants
Secteur d'activité
Articles de sport
Caractéristiques particulières
- Article de recherche
- PPT : débriefing (14 slides)
2020
Livraison par lien de téléchargement
7
3h00 (- Selon le niveau d'apprentissage : de 1h30 à 3 heures)
92 - Activités récréatives, culturelles et sportives
