Donner un second souffle à un grand festival de musique : Les EUROCKEENNES de Belfort (Teaching note)

Ce cas permet de découvrir la stratégie, le fonctionnement concret et le modèle économique d'un grand festival de musiques actuelles : les Eurockéennes de Belfort. Plus précisément, il sert à illustrer un certain nombre d'enjeux pour l'organisation d'un festival géré par une association, qui fait appel à une pluralité de ressources (billetterie, sponsoring, mécénat, subventions...) apportées par des parties prenantes variées (spectateurs, entreprises, collectivités territoriales, bénévoles...). Le cas permet ainsi de comprendre le rôle d'un festival pour son territoire et ses parties prenantes, comprendre le modèle économique particulier des festivals de musiques actuelles et réfléchir aux liens entre le fundraising et la stratégie générale d'une association. Le cas A présente en détail l'histoire du festival, son positionnement stratégique, son organisation et son modèle économique, notamment la place particulière du fundraising auprès des entreprises. Le cas B explique de manière synthétique ce qui s'est réellement passé depuis 2011 et la manière dont l'opération « Eurocks solidaires » est venue répondre aux défis posés à l'association dans le cas A.

Ce cas pédagogique donne aux étudiants l'occasion de découvrir ce qui se passe « en coulisses » d'un grand festival de musiques actuelles. Il permet d'aborder les questions de stratégie et de développement par un exemple d'organisation qui jouit d'une grande notoriété et d'un capital sympathie important, notamment chez les jeunes.
Le cas peut être utilisé dans des cours et enseignements portant sur :
- La philanthropie / le mécénat / le fundraising
- La gestion des associations / organisations à but non lucratif
- Le management culturel

Association, festival, musiques actuelles, stratégie, fundraising

Etudiants de formation initiale et continue s'intéressant aux associations et autres organisations recourant au fundraising.

Culture

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