ZAPA est une marque française de prêt à porter féminin créée en 1972. Elle est reconnue pour son savoir faire, la qualité de sa production et l'originalité de son stylisme. L'axe choisi par l'entreprise est le moyen/haut de gamme, à savoir une qualité irréprochable pour un coût touchant une classe moyenne et plus.
En 2006, ZAPA change d'équipe dirigeante. La volonté des nouveaux actionnaires est de développer le chiffre d'affaires en étoffant l'ensemble de ses réseaux de distribution mais surtout de réfléchir à un repositionnement de la marque afin de conquérir une clientèle plus jeune et de redynamiser la marque.
Depuis sa reprise en 2006, le nouveau dirigeant a souhaité repositionner la marque en restant sur le segment du prêt à porter féminin moyen/haut de gamme. L'objectif est de conserver la clientèle existante tout en modernisant l'image de la marque à travers de nouvelles collections. Cette démarche doit permettre à la marque d'avoir une meilleure perception sur le marché et de pérenniser l'avenir de l'entreprise en se diversifiant, notamment auprès de son principal concurrent (Gerard Darel).
La stratégie à mettre en place doit permettre à ZAPA de s'inscrire dans l'univers des marques de mode féminine. Le c½ur de cible visé est la femme active de catégorie CSP + citadine âgée de 30 à 50 ans.