Le 18 mai 2017, l'émission « Touche pas à mon poste » a déclenché une crise médiatique en diffusant un canular au cours duquel Cyril Hanouna a piégé en direct de jeunes homosexuels qui ignoraient être à l'antenne. En réaction, les internautes ont interpellé les marques sponsors sur les réseaux sociaux et les ont appelées au boycott de l'émission et des écrans publicitaires.
Le cas TPMP permet d'aborder la notion "d'empowerment" et illustre les jeux de pouvoir entre l'émission, le grand public et les marques sponsors. Il met en en évidence le rôle important des réseaux sociaux dans l'exercice de ces pouvoirs. Le cas met aussi en lumière les mécanismes de gestion de crise, à la fois pour les annonceurs mais aussi pour la chaîne C8 confrontée à une crise mettant en cause son animateur vedette et principal pourvoyeur de recettes publicitaires.