Tianlala : Une nouvelle marque de thé s'impose sur le marché régional en Chine*

*Prix Atlas-AFMI 2024 du Meilleur Cas en management international *

Depuis 2015, Tianlala propose des franchises. Il s'agit d'une marque chinoise de boissons à base de thé d'un genre nouveau (Bubble Tea), spécialisée dans la production, le développement et la vente de crème glacée fraîche, de thé et de café. À ce jour, elle est présente dans 28 provinces, 105 villes et 3 municipalités à travers toute la Chine, avec plus de 100 magasins en propre, plus de 5 000 points de vente franchisés, plus de 200 millions de clients servis, et une moyenne de 1,5 million de boissons vendues chaque jour.

Face à une concurrence intense, comment une marque émergente peut-elle passer de l'anonymat à la reconnaissance et à l'adhésion des consommateurs, en particulier les jeunes ? À travers cette étude de cas, nous espérons offrir une source d'inspiration pour le positionnement et le marketing des marques émergentes.

- Capacité à déterminer le positionnement de marché d'une nouvelle marque dans un environnement concurrentiel complexe
- Une fois le positionnement établi, capacité à exprimer et maintenir l'image de marque
- À l'ère du numérique, capacité à intégrer les outils digitaux dans le marketing et la gestion de la marque
- Capacité à analyser un cas et à en tirer des enseignements inspirants

Tianlala - Marché régional en Chine - Marketing - Positionnement - Franchises - Image de marque - Marketing de marque - Lancement et développement de nouveaux produits en Chine

Master, Mastères, MBA, Executive MS

Boissons

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Année de la problématique : 2021

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