THE NORTH FACE : quelle identité et stratégie pour la marque ?

Née en 1966 aux Etats-Unis, la marque The North Face tire son nom de la face la plus impitoyable d'une montagne. Son logo est bien présent sur l'ensemble de ses produits destinés à la fois à des activités outdoor et sport extrêmes, et également à être portés de manière plus quotidienne dans les rues des villes. Ce demi-dôme symbolise les lieux visités et ceux qui restent à découvrir. Achetée en 2000 par le groupe américain VF Corporation, cette marque n'a cessé d'innover dans des matières permettant d'isoler du froid, du chaud, du vent ou dans des semelles qui optimisent l'énergie sur les sentiers et créent une propulsion vers l'avant.
L'apprenant est consultant en stratégie de marque, et la marque fait appel à lui pour réfléchir à l'identité de la marque, à sa stratégie marketing, à ses engagements écoresponsables notamment par rapport à l'un de ses principaux concurrents, très connu en la matière, et lui recommander de nouveaux produits dans lesquels se développer.

- Découvrir et analyser le marché de l'outdoor
- Appliquer le prisme d'identité de Jean-Noël Kapferer à la marque The North Face
- réflechir à la stratégie marketing d'une marque d'outdoor bien présente sur le marché
- Comparer l'engagement écoresponsable de la marque par rapport à un concurrent particulièrement réputé en la matière comme Patagonia, et proposer de nouvelles actions
- Recommander de nouveaux produits à la marque

Outdoor, identité de marque, stratégie marketing, positionnement, écoresponsabilité, RSE

Etudiants en Master

Outdoor

PPT de débriefing : 36 slides

Année de la problématique : 2024

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 24 avec 5 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 18 - Industrie de l'habillement et des fourrures