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Simone Pérèle : les dessous du digital

Référence :
M1943
Langue
Français
Type
Etude de cas
Catégorie
Marketing
Collection
CCMP
Campus
EDC PARIS BUSINESS SCHOOL
Auteur(s)
HADDAD Laura, TOSSAN Vessélina
Résumé
Créée en 1948, la marque Simone Pérèle a su développer au cours du temps une expertise et une légitimité dans le secteur de la lingerie féminine. Elle doit faire face aujourd'hui à de nombreux challenges : concurrence importante (marques historiques et nouveaux entrants dans le fast fashion), consommatrices fidèles mais vieillissantes, prédominance d'Internet dans la vie des clients. La marque souhaite relever le défi du digital pour rajeunir sa clientèle et affirmer son image de spécialiste.
Objectifs pédagogiques
- Savoir analyser un marché en identifiant les tendances positives et les points de vigilance.
- Savoir analyser une marque au travers d'outils marketing (prisme d'identité, etc.) et repérer son ADN et ses points forts.
- Comprendre les nouveaux comportements des consommatrices sur le marché de la lingerie en identifiant les "best practices" des concurrents.
- Proposer des actions pertinentes de marketing digital pour la marque en tenant compte de son histoire et de ses objectifs de développement.
Mots-clés
Lingerie - Marketing digital - Brand management - Réseaux sociaux
Public
Etudiants en L3, M1, M2, Mastères spécialisés
Caractéristiques particulières
- PPT : Débriefing (61 slides)
Année de la problématique :
2016
Livraison :
Livraison par lien de téléchargement
Nombre de pages :
21 avec 8 page(s) annexe(s)
Temps d'utilisation :
plus de 3 heures (de 3 à 6 h)
Code du secteur d'activité :
17 - Industrie textile
Note pédagogique :
Oui (9 pages) - incluse

Montant :
Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Licence :
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.
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Simone Pérèle: The digital's undersecrets