SHEIN : Quand la fast fashion bouscule un lieu commercial emblématique

L'étude de cas propose un regard sur la rentrée de Shein en magasin BHV du point de vue d'une stratégie de marketing international.
Elle met en avant le modèle phygital renversé, c'est-à-dire un développement d'une chaîne de magasins physiques après une rentrée réussie sur le même marché, mais par voie numérique.

Au cœur du cas : l'ouverture de Shein au BHV et les débats qui l'entourent.

-      Acquisition de connaissances sur une stratégie phygitale reversée d'une marque native du numérique
-      Acquisition de connaissances sur une stratégie internationale d'une marque globale
-      Acquisition de compétences d'analyse et de la mise en situation des risques concrètes d'une entreprise et l'écosystème existent

Fast-fashion - Phygital - e-commerce - Shein - Boutique éphémère

L3
M1
Masters spécialisés

E-commerce

Année de la problématique : 2025

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Nombre de pages : 14 avec 2 page(s) annexe(s)

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Code du secteur d'activité : 17 - Industrie textile