SHEBA : comment progresser sur le segment du cat food humide premium ?

L'énorme marché du cat food est florissant et particulièrement le segment des aliments humides en portion (single serve).
Cette catégorie encombrée de nombreuses marques et références est notamment animée par Nestlé Purina ou Mars Petcare. Si Mars est un acteur majeur du marché des aliments pour chien, sa marque Sheba doit continuer de se développer spécifiquement sur le single serve premium, notamment par rapport à Purina Gourmet.
Votre mission d'assistant chef de produit est de formuler des recommandations dans ce sens à votre hiérarchie.

- analyser en intégrant les problématiques de l'entreprise sur son difficile environnement concurrentiel en intégrant aussi les dimensions RSE/ DD qui font partie de la démarche générale de la marque et des attentes consommateur
- savoir faire une synthèse
- savoir poser une stratégie ou vision globale ; concevoir des scénarios stratégiques cohérents
- pouvoir argumenter un plan d'action
- réaliser une analyse (externe + interne)/diagnostic sur un marché en évolution
- construire un double diagnostic SWOT
- développer une recommandation justifiée pour des évolutions d'activités commerciales en identifiant les facteurs clés de succès et ce que la marque réalise déjà pour le mettre en valeur
- définir des objectifs stratégiques marketing chiffrés
- élaborer un plan marketing (produit/prix/distribution/communication)
- chiffrer le plan marketing et établir un rétroplanning

diagnostic stratégique, analyse de marché, stratégie de croissance, stratégie de développement, marketing-mix, stratégie marketing, pet food, RSE, développement durable

étudiants en licence, master et mastères spécialisés

Fabrication d'aliments pour animaux de compagnie

- PPT de débriefing : 47 slides
- PDF avec 5 chapitres théoriques sur le marché alimentaire félin, ainsi que les concurrents de la marque présentée

Année de la problématique : 2022

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 50 avec 15 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : de 4 à 6 heures

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires