ERAM : lancement d'une basket responsable - quel positionnement sur le marché durable ?

Le marché de la basket se développe et fait l'objet d'une activité concurrentielle forte. Dans ce contexte, quel peut être le positionnement de la nouvelle marque de basket durable SESSILE sur ce marché ? Comment la marque peut-elle attirer de nouveaux consommateurs et développer ses ventes ? Aujourd'hui, 2 ans après son lancement, l'ambition de la marque est d'accélérer son développement et obtenir un positionnement différenciant sur le marché.
Les étudiants endossent le rôle de consultants en marketing auprès du directeur général de La Manufacture et ont pour objectif de formuler un positionnement efficace et de le décliner en recommandations marketing opérationnelles qui permettront d'atteindre les objectifs de vente. Les étudiants devront aborder l'analyse interne et externe de la marque, la stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement) et formuler des recommandations liées au mix marketing.
Le cas aborde particulièrement les dimensions durables du positionnement marketing et du plan marketing.

- Se former à la stratégie de marque et au marketing mix durable.

- Développer les étapes d'une stratégie de marque et la rendre opérationnelle :
analyse du marché et benchmark, identifier les axes d'améliorations pour la stratégie et les actions de la marque, formuler un personna marketing, définir et traduire un positionnement de marque, développer et justifier les recommandations.

- Faire preuve d'esprit critique, structurer avec méthodologie un argumentaire.

Stratégie marketing - Marketing durable - Positionnement - Stratégie de marque - Marketing opérationnel - Réparation - Recyclage - Mode - Marché de la basket.

Questions différenciées selon le public (débutant ou avancé en Marketing).
- Etudiants en Licence, Master et Mastère spécialisé
- Formation continue : MBA, Executive MS

Développement, fabrication et commercialisation de chaussures

- VIDEO : Interview directeur industriel (9 min)
- XLS : Base de données
- PDF : Guide d'entretien
- PPT : 2 supports test proposition de valeurs (anonymes et non anonymes)

Année de la problématique : 2021

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 11 avec 15 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (Selon l'animation pédagogique choisie : - examen : 2 heures - immersive : 4 sessions de 3 heures - fil rouge : 20 heures)

Code du secteur d'activité : 19 - Industrie du cuir et de la chaussure