Cas - Recyclivre : Entre enjeux sociétaux et business

Alors que le marché de l'occasion connaît un essor sans précédent, le livre de seconde main connaît lui aussi un engouement important de la part des consommateurs.
Les motivations restent avant tout pécuniaires, même si les enjeux environnementaux sont une motivation majeure à cette consommation. Bien qu'elle soit un acteur important sur ce marché avec plus de 17 ans d'activité l'entreprise Recyclivre peine à se faire connaître notamment auprès des 15-25 ans.
C'est un défi que la marque doit aujourd'hui relever !

Acquisition de connaissances d'un marché de l'occasion et plus particulièrement celui du livre d'occasion :
- L'ampleur et les évolutions récentes du marché du livre et plus particulièrement du livre de seconde main
- L'environnement concurrentiel
- Les tendances sociétales qui influencent le marché
- Les cibles des consommateurs

Appropriation et mise en pratique des outils d'analyse de marché par la réalisation d'une analyse de marché sur un cas d'étude réel :
- Faire un diagnostic de marque, externe et interne
- Identifier et manipuler différents outils d'analyse de diagnostic
- Formuler des recommandations stratégiques en réponse à la problématique du client

Recyclivre : Entre enjeux sociétaux et business

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