PSG : quel plan de communication pour attirer la génération future ?

La digitalisation de la communication envers la génération Z est un enjeu crucial pour les clubs de sport et notamment de football pour attirer et séduire la future génération.
Dans l'étude de cas proposée ici, la marque PSG est une équipe notoirement connue.
Son marché connaît une révolution rapide (en termes d'audience, de sponsors notamment), sur un marché français, européen voire mondial. Avec le développement digital, la marque cherche à séduire la génération Z, cible potentielle importante et cruciale pour le futur.
Ce cas propose donc aux apprenants de se confronter à la mission de comprendre les besoins du marché, et de proposer un plan de communication adapté.
Sur le plan méthodologique, le cas permet de mobiliser les outils clés de diagnostic, puis de s'entraîner à prendre des décisions marketing et enfin proposer un plan de communication.

- acquérir des connaissances et compétences nouvelles liées au domaine spécifique du marché du sport
- acquérir des compétences nouvelles comme la compréhension des situations marketing rencontrées par les grandes entreprises, y compris le digital
- prendre des décisions sur la communication, y compris vers la cible de la génération Z

marketing, club de football, sport, digital, communication, génération Z, PSG

- étudiants en L3, master et mastères spécialisés
- MBA, executive MS
Formation continue non diplômante pour cadres et dirigeants

Activités sportives

annexes sur l'organisation des clubs, l'évolution du PSG et l'état des lieux de la génération Z : 21 pages

Année de la problématique : 2022

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 17 avec 21 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 92 - Activités récréatives, culturelles et sportives