Le cas présente une ESN, PM-LOG en forte croissance, confrontée à la nécessité de mettre en place une stratégie digitale.
La société est leader sur le marché de l'informatique décisionnelle en région Normandie et s'adresse à une clientèle internationale. L'entreprise est implantée en Europe, Amérique du Nord, et commence à s'étendre sur le marché asiatique. Le CA prévisionnel pour 2022 est de 38 millions d'euros. La direction souhaitant développer la stratégie digitale de l'entreprise accueille Juliette, une stagiaire, qui devra réfléchir au contenu de la stratégie digitale globale, au marketing RH.
À travers ce cas les étudiants seront en mesure de définir les concepts de stratégie digitale, webmarketing, marque employeur. Ils seront capables d'appréhender les enjeux de la stratégie digitale globale et du marketing RH en analysant des éléments de contexte.