Cette étude de cas propose, dans un premier volet, d'analyser la réception de la campagne publicitaire « Panda Cheese » à partir des réponses collectées via un questionnaire Google Forms. Elle mobilise des outils de data science (R et ses librairies) pour importer, nettoyer et traiter les données, puis produire des visualisations et formuler des recommandations. Les apprenant·es sont amené·es à réaliser des analyses statistiques, à synthétiser leurs conclusions et à les présenter sous forme de rapports et d'exposés.

Un second volet invite à réfléchir aux enjeux éthiques liés à l'usage massif de données comportementales, en mettant l'accent sur la protection de la vie privée, le consentement éclairé et les limites à poser dans le cadre des pratiques marketing.