* Prix AFM 2022 de la meilleure étude de cas en Marketing

Acteur historique sur le marché des fertilisants, l'entreprise Or Brun voit sa cible de consommateurs vieillir et ses ventes diminuer progressivement face à la concurrence. Le manque de dynamisme de la marque peut constituer à terme un risque pour le référencement par les distributeurs de la gamme de produits éponymes. Le rachat d'Or Brun en 2017 par Eléphant Vert, groupe suisse qui milite et agit pour une agriculture saine et durable, donne à l'entreprise une nouvelle impulsion. Une directrice marketing est recrutée pour piloter le rajeunissement de la marque de ce leader français des produits naturels de jardin.
Cette étude de cas, réalisée en étroite collaboration avec l'entreprise Or Brun, présente la réflexion marketing et la stratégie de revitalisation adoptée pour la marque, la stratégie de communication digitale associée, et les nouveaux axes de croissance en 2021, une fois la marque redynamisée.