Fin juin 2011, l'Olympique Lyonnais (OL), club de football professionnel coté en bourse depuis 1997, termine troisième du championnat national et se qualifie ainsi pour le tour préliminaire de la Champions League de football, compétition européenne qui regroupe les meilleures équipes européennes. L'OL a la possibilité, avec cette qualification, d'ajouter 20 millions d'Euros à son chiffre d'affaires de la saison sportive 2011-2012. L'enjeu est d'importance car le club affiche sur l'exercice 2011 un déficit de 35 millions d'Euros pour un chiffre d'affaires (hors revente de joueurs) de 132 millions d'Euros.
Bien que faiblement endetté, le club paraît devoir faire des économies de gestion qui risquent de se traduire par un moindre achat de joueurs de qualité. Mais dans cette perspective, les résultats en Champions League s'en ressentiraient. En même temps, le club cherche à modifier ses équilibres de recettes en construisant un nouveau stade à Decines, dans la banlieue lyonnaise, dont il sera propriétaire et qui aura une capacité bien supérieure à celle de l'actuel stade de Gerland tout en permettant d'avoir des activités différentes telles que des concerts, séminaires et hôtellerie associée. Mais le projet du nouveau stade est l'objet de critiques de nombreuses parties prenantes et le succès de ce projet est loin d'être garanti.
Jean-Michel Aulas, le président de l'Olympique Lyonnais vous commande une étude de stratégie où l'analyse du positionnement concurrentiel du club permettra la formulation de recommandations pertinentes.