NEW BALANCE : comment développer la désirabilité de la marque en France ?

Alors que le marché de la chaussure est déclinant dans le monde entier, celui des sneakers affiche une santé insolente, si bien qu'aujourd'hui, plus d'une chaussure vendue sur deux est une basket. Les sneakers sont devenues un véritable phénomène de société.
New Balance est une entreprise qui a, depuis sa création, mis en avant sa qualité et ses performances techniques en termes de running.
Depuis quelques années, la marque connaît un essor considérable, notamment auprès des jeunes générations très friandes des sneakers de la marque. De plus, cette marque revendique des valeurs qui séduisent tout particulièrement ces jeunes comme l'écoresponsabilité et l'inclusivité.

- acquérir des connaissances sur le secteur des sneakers
- utiliser l'outil PESTEL, les cinq forces de Porter et le SWOT
- travailler la notion de marque : plateforme de marque et prisme d'identité
- définir un positionnement
- identifier les éléments du mix marketing cohérents avec le positionnement
- être capable de travailler dans un groupe
- savoir analyser et synthétiser
- dresser des recommandations opérationnelles pertinentes et cohérentes avec la stratégie de la marque
- être disruptif et audacieux tout en ayant intégré les caractéristiques du marché des sneakers et les spécificités de New Balance

New Balance, sneakers, mode, marketing, branding, communication

étudiants en licence, M1 et mastères spécialisés

Vêtements et chaussures

- PPT de débriefing : 64 slides
- 15 vidéos sur la marque

Année de la problématique : 2023

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 52

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (De 3 à 6 heures)

Code du secteur d'activité : 17 - Industrie textile