NESTLE : création d'une marque et analyse de sa validité juridique

Avec la démocratisation de Nespresso au fil du temps et les enjeux actuels de transition écologique, Nestlé s'interroge sur l'avenir du marché du café, sur de nouvelles offres liées au café : quels seront les nouveaux consommateurs ? Les nouveaux modes de consommation ? Pour quels nouveaux modes de vie ? Pour quel impact sur I'environnement ? Pour quels nouveaux types d'imaginaires ? Nestlé demande a une agence de branding constituée d'étudiants de définir une nouvelle marque et d'en apprécier la validité juridique. Ce cas est l'occasion de leur faire expérimenter les outils de plateforme de marque et la transversalité des enseignements.

- Compréhension de la démarche préalable a la création d'un nouveau concept et d'une
nouvelle marque.
- Expérimentation d'une méthode de vérification de la validité juridique d'une marque.
- Expérimentation des outils de plateforme de marque.
- Présentation et défense d'un projet.
- Expérimentation de la transversalité.

Marque, outils de plateforme de marque, stratégie de marque, branding, brand management, dépôt de marque, validité juridique des marques, mood board, territoire verbal, prisme d'identité, brandvision

- Etudiants en L3, Master

Agroalimentaire

- PowerPoint de débriefing : 7 slides.
- Grille d'évaluation du cas format Excel.

Année de la problématique : 2023

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 7

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (De 3 heures à 6 heures.)

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires