Nestlé Chocolat : à l'assaut du marché des tablettes adultes !

En janvier 2018, le segment des tablettes de chocolat adulte est assez stable malgré les fréquents lancements de nouvelles références par les marques des multinationales en présence comme Lindt ou Côte d'Or, soutenus par des budgets colossaux en publicité et en promotion des ventes.
Nestlé est un acteur historique du marché des tablettes de chocolat adulte, mais y joue un rôle de challenger avec ses deux marques Nestlé Grand Chocolat et Recettes de l'Atelier.
La direction marketing demande une analyse complète du segment des tablettes de chocolat adulte afin que l'étudiant formule des recommandations pour permettre à Nestlé de renforcer sa position.

- Effectuer un diagnostic externe et interne (opportunités/ menaces et forces/ faiblesses).
- Rédiger un diagnostic réaliste centré sur les questions importantes et non accessoires.
- Concevoir une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement) qui ne se confonde pas avec les moyens d'action.
- Gérer une gamme de deux marques distinctes opérant sur un même marché.
- Gérer le budget alloué pour maximiser les chances d'atteindre les objectifs.
- Assurer la cohérence entre les différentes composantes du plan marketing.

Plan marketing - Lancement de produit - Stratégie de gamme - Marketing grande consommation - Agroalimentaire - Analyse de données panels

Etudiants en Master, Mastère spécialisé
Formation continue : MBA, cadre

Commerce / Alimentation

- PPT : débriefing (33 slides)

Année de la problématique : 2018

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 19 avec 22 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires