Connue comme l'une des productions françaises les plus représentées à l'étranger, MOUTON CADET fait partie du club très fermé des marques de vin « vraiment internationales ». Traditionnellement deux conditions sont avancées pour se déclarer membre d'un tel cercle : réaliser plus de 10 millions de cols annuellement et être présent dans plus de 50 pays. Avec 12 millions de bouteilles vendues chaque année et plus de 150 pays en portefeuille, Mouton Cadet semble ne plus avoir rien à prouver en termes de performance à l'export...
Dans un contexte de modification du comportement du consommateur, la marque MOUTON CADET, propriété de la maison de négoce Baron Philippe de Rothschild (Pauillac-Gironde), développe une nouvelle campagne de communication : "L'audace en Héritage".
L'apprenant est invité à conduire une analyse critique du marché, puis réfléchir à la pertinence de la marque comme outil de promotion dans le monde du vin. Enfin, lui sera demandé de porter un regard critique sur les images associées à la marque MOUTON CADET lors de sa dernière campagne de communication.