Début 2020, l'équipe Category Managers d'Henkel France, division Laundry & Home Care, est chargée de relancer la croissance en GMS de la catégorie des Lessives Spécialistes en déclin structurel depuis les années 2000. L'objectif est aussi de rajeunir les acheteurs de sa marque Mir, leader historique du marché avec plus de 48% de PdM valeur, et de recruter de nouveaux shoppers dans son c½ur de cible actuel (30 à 45 ans).

L'équipe confie alors aux étudiants deux missions complémentaires :
1) Elaborer le plan d'actions 2020 SPD pour un client Enseigne (Catman Enseigne);
2) Proposer des leviers de croissance de la catégorie à moyen et long terme pour les équipes marketing (Catman Marché).

Dans ce cas, de nombreuses données réelles de panels (consommateurs et distributeurs), de suivis de tracts, de relevés magasin et d'études shoppers sont mises à disposition des étudiants. Au cours de leurs missions, ils compléteront ces données par des observations terrain en HM+SM.