Merveilles du Monde : La nostalgie comme moteur de la résurrection de la marque

Le cas met en perspective la résurrection de la marque de Chocolat "Merveilles du monde" en 2023.
Marque culte des années 1980, "Merveilles du Monde" est revenue avec succès dans les grandes surfaces après une absence de quinze ans.
Le scénario pédagogique se fonde sur la sollicitation d'un cabinet de conseil en marketing (groupes d'étudiants) dont le rôle est d'être force de proposition vis-à-vis de la marque en termes de développement de la gamme de chocolat.

Alors que la compréhension du cas requiert d'appréhender les ressorts du marketing de la nostalgie, nous proposons d'imprégner la marque d'une dynamique d'innovation via notamment le déploiement d'un packaging connecté pour le nouveau produit.
Il s'agit aussi de déployer une campagne de communication et de construire une campagne de financement participatif pour accompagner le lancement du nouveau produit.

Cas à tiroirs.

- Comprendre les enjeux associés au déploiement d'une marque dite "nostalgique"
- Développer un nouveau produit et en particulier son packaging connecté
- Réaliser une campagne de communication média et/ou hors média pour le lancement du nouveau produit
- Créer et animer une campagne de financement participatif

Merveilles du monde - Chocolat - Création de produit - Financement participatif - Packaging connecté - Marketing de la nostalgie - Marque

L3
M1, M2, Masters spécialisés

Chocolaterie

PPT de débriefing (53 slides sous format PDF)

Année de la problématique : 2023

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 13 avec 18 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : de 1 à 2 jours (6 h à 12 h)

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires