Le cas met en perspective la résurrection de la marque de Chocolat "Merveilles du monde" en 2023.
Marque culte des années 1980, "Merveilles du Monde" est revenue avec succès dans les grandes surfaces après une absence de quinze ans.
Le scénario pédagogique se fonde sur la sollicitation d'un cabinet de conseil en marketing (groupes d'étudiants) dont le rôle est d'être force de proposition vis-à-vis de la marque en termes de développement de la gamme de chocolat.

Alors que la compréhension du cas requiert d'appréhender les ressorts du marketing de la nostalgie, nous proposons d'imprégner la marque d'une dynamique d'innovation via notamment le déploiement d'un packaging connecté pour le nouveau produit.
Il s'agit aussi de déployer une campagne de communication et de construire une campagne de financement participatif pour accompagner le lancement du nouveau produit.

Cas à tiroirs.