La France compte selon l'INSEE plus de 25 millions de célibataires en 2014 (15 millions en 2009) et la tendance semble s'installer dans la durée. Même si certains célibataires sont en couple et non demandeurs de rencontres alors que d'autres en couple peuvent l'être, le marché de la rencontre explose. Ce marché en pleine croissance, profite des nombreuses mutations de la société, des changements de comportements des individus et de l'image que les personnes se font de la rencontre (puis pour certaines de la relation) amoureuse. L'offre sur ce marché est pléthorique, en adéquation avec les attentes différenciées des individus, et l'on finit par s'y perdre, tant les sites peuvent être spécialisés en fonction de critères socio démographiques, individuels, etc.. Au-delà de ceci, des acteurs pour lesquels la rencontre amoureuse n'était pas le c½ur de métier initial commencent à investir le marché. Ainsi, ce dernier se complexifie, et il devient important pour chacun des sites de rencontre d'adopter un positionnement clair lui permettant de survivre à long terme. La pérennité de telles activités est également renforcée grâce à l'utilisation de nouveaux services disponibles sur tous les outils de communication disponibles aujourd'hui tels que smartphones, tablettes, objets connectés et de leurs fonctionnalités nouvelles (géolocalisation par exemple).
Vous venez d'être recruté comme stagiaire chez Meetic. Le directeur du service marketing vous présente ces éléments conjoncturels lors d'une réunion de service visant à réfléchir sur des modèles de développement futurs pour que Meetic - leader de la rencontre en ligne ou dating - soit en mesure de suivre les évolutions de son environnement.