McDonald's gère 1.485 restaurants en France et vise à développer le concept McCafé, qui complète l'offre traditionnelle des repas rapides. Le marché des bars à cafés est un secteur en pleine expansion où plusieurs enseignes s'affrontent : Columbus, Costa, Illy, McCafé, Starbucks, etc.
Conçue en étroite collaboration avec la direction marketing de McDonald's France, cette étude de cas présente le plan marketing pour le concept McCafé. Le cas contient des informations détaillées sur le groupe McDonald's, McDonald's France, la marque McCafé, et les marchés de la restauration rapide et des bars à cafés.


Cette étude de cas est la réactualisation du cas M1831 « McCafé, une marque signée McDonald's »