Nouna Prod - association bourguignonne de production de spectacles - souhaite proposer, en 2014, un nouveau festival de musiques actuelles à Dijon : l'Oeno Music Festival. L'objectif avoué est de devenir une manifestation incontournable dans le paysage évènementiel de la région Bourgogne. A la fin de l'année 2013, l'équipe de Nouna Prod a commencé à réfléchir activement au concept du festival (positionnement, lieu, logo, dates, programmation, accueil...). Cependant, en se lançant dans cette aventure, Nouna Prod prend des risques importants.
Nous sommes en décembre 2013. Le fondateur de Nouna Prod, Pierre-Yves Romano, s'interroge sur la faisabilité d'un tel projet.
Réalisée en collaboration avec la direction de la communication de Nouna Prod, cette étude de cas présente la réflexion marketing que l'équipe de Nouna Prod a amorcée autour du festival au moment de la genèse du projet. Elle contient par ailleurs des informations détaillées sur l'état du marché des festivals en France, les comportements et attentes des festivaliers et les contraintes associées au déploiement de ce type d'événements.
Il est demandé à l'apprenant d'élaborer le plan marketing pour l'Oeno Music Festival en proposant un diagnostic externe, en examinant la pertinence de la stratégie marketing et des éléments moteurs du marketing mix envisagés par l'Oeno Music Festival. L'apprenant devra également affiner le plan marketing (volets stratégique et opérationnel) et proposer des dispositifs ayant pour vocation d'enrichir l'expérience proposée aux futurs festivaliers de l'Oeno Music Festival.