LES JARDINS DE GAÏA : de la raison d'être à l'acceptabilité des packagings éco-conçus par les consommateurs

Première maison de thé bio et équitable en France, les Jardins de Gaïa (LJG) vous a embauché au service marketing et packaging. Marque engagée depuis sa création, elle fait face à une concurrence accrue qui cherche à intégrer la durabilité dans son positionnement et ses pratiques. Dans ce contexte, il vous est demandé de structurer, sur la base de l'approche par la valeur étendue, les engagements de la marque, et de participer à définir sa raison d'être. D'un point de vue plus opérationnel, LJG s'inscrit dans une démarche d'écoconception produits. Dans cette logique, elle lance sur le marché une innovation packaging, avec le remplacement des sachets en plastique par des sachets en cellulose de bois. Si l'innovation permet de limiter l'impact environnemental de l'offre, elle recueille des avis mitigés des consommateurs. Il vous est demandé de concevoir des axes de communication pour favoriser l'acceptabilité de cet écoemballage.

Mission 1 :
- Formaliser les engagements sociétaux d'une marque et formuler des recommandations
- Définir la raison d'être d'une marque

Mission 2 :
- Comprendre ce qu'est l'écoinnovation et identifier les freins consommateurs potentiels à l'écoinnovation packaging
- Formuler des recommandations de communication efficace et responsable, pour favoriser l'acceptation d'une écoinnovation packaging

Développement durable, marketing durable, éco-packaging, les jardins de Gaïa, éco-conception, valeur étendue

- Etudiants en L3, Master, Mastères spécialisés, Ecole d'ingénieurs
- MBA, Executive MS

Pour cadres et dirigeants en formation continue non diplômante.

Agroalimentaire

PowerPoint de débriefing : 32 slides

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 21 avec 3 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00 (De 1h30 à 3 heures)

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires