Leerdammer Sélection : comment repositionner un produit « décalé » ?

Lancé en 2015 sur le marché des fromages A Goût Typé, Leerdammer Sélection ne parvient toujours pas à atteindre ses objectifs de ventes face à des concurrents directs plus «légitimes». Votre direction marketing vous charge de faire un bilan complet des performances de cette gamme à fin 2016 (opportunités et menaces du marché, forces et faiblesses vs concurrents et raisons majeures de ses contre-performances), puis de proposer une stratégie et un plan d'actions pour relancer cette gamme dès septembre 2017. Vos propositions devront tenir compte de l'identité décalée de la marque Leerdammer, s'inscrire dans son nouveau territoire de communication et alimenter son capital-marque (dimensions plaisir, goût et qualité).

- Faire acquérir, renforcer ou tester les connaissances théoriques et compétences techniques relatives aux diagnostics marketing (SWOT) - dont analyse de données de panels
- Faire acquérir, renforcer ou tester les connaissances théoriques et compétences techniques relatives à la formulation de stratégies marketing et au développement de plans d'actions (Marketing-Mix)
- Faire appréhender les enjeux et limites des démarches créatives en marketing et l'importance des études dans la démarche marketing
- Renforcer les compétences comportementales des apprenants dans le cadre d'un travail de groupe " et d'une présentation orale de leur projet.

Diagnostics Marketing (SWOT) - Données de Panels - Approche quantitative - Marketing Stratégique - Marketing Opérationnel (Marketing-Mix) - Packaging - Communication

DUT - Licences - Bachelors - Masters - Masters spécialisés

- PPT : Debriefing 20 slides
- VIDEO : 3 videos en ligne
- XSL : deux fichiers Excel : Panels-Consommateurs-Distributeurs

Année de la problématique : 2017

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 11 avec 25 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : de 4 à 6 heures

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires