Ce module théorique porte sur l'élaboration du plan marketing. Il précise la structure du plan marketing et détaille le contenu de chaque partie. L'analyse met en relief les composantes de l'analyse SWOT (forces/faiblesses, opportunités/menaces). La stratégie marketing présente les objectifs fixés, la segmentation, le ciblage, le positionnement, les sources de volume et les éléments-moteurs du marketing-mix. Le marketing-mix fournit des éléments sur la politique de produit, de prix, de distribution et de communication (objectifs, actions et justifications).