Le plan marketing

Ce module théorique porte sur l'élaboration du plan marketing. Il précise la structure du plan marketing et détaille le contenu de chaque partie. L'analyse met en relief les composantes de l'analyse SWOT (forces/faiblesses, opportunités/menaces). La stratégie marketing présente les objectifs fixés, la segmentation, le ciblage, le positionnement, les sources de volume et les éléments-moteurs du marketing-mix. Le marketing-mix fournit des éléments sur la politique de produit, de prix, de distribution et de communication (objectifs, actions et justifications).

- Etre capable de mettre en pratique la démarche du marketing synthétisée par le plan marketing : effectuer une analyse interne et externe, concevoir une stratégie marketing et un marketing-mix.
- Valider la cohérence entre les différentes composantes du plan marketing.

Cas Bilingue - Analyse de marché - Cours - Diagnostic marketing - Diagnostic interne - Diagnostic externe - Fonction chef de produit - Initiation au marketing - Marketing mix - Marketing opérationnel - Marketing stratégique - Marketing produit - Plan marketing - Stratégie marketing - SWOT - Segmentation - Ciblage - Positionnement - Produit - Prix - Distribution - Communication

Ecoles de commerce et Universités (formation initiale et continue)

Applicable à tout secteur d'activité

Le module théorique est présenté sous forme de 55 slides permettant une projection en salle ou en amphi. Temps d'utilisation en présentiel : 3 Heures
Ce module théorique est associé aux cas 'Audi A1' (M1749), 'Club Med' (M1670), 'Lustucru' (M1717) 'Peugeot 308 CC' (M1636), et 'W Paris - Opéra' (M1786) qui peuvent être acquis indépendamment.

Année de la problématique : 2013

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 55

Temps d'utilisation : 3h00