Créée en 2013, la savonnerie artisanale Le Père Lucien s'est rapidement positionnée parmi les leaders sur le marché du rasage traditionnel. Le marketing digital étant devenu un levier incontournable des stratégies marketing, l'entreprise mise sur sa présence en ligne pour développer le contact avec ses clients et renforcer son positionnement parmi ses principaux concurrents.
Dans cette perspective, les principaux leviers du marketing digital mis en place chez Le Père Lucien à savoir le référencement naturel de son site et sa performance, le référencement payant et les réseaux sociaux, sont analysés. Cette étude s'inscrit dans une problématique de développement de la stratégie digitale.
Les apprenants auront pour mission d'identifier les indicateurs pertinents qui leur permettront d'évaluer la performance et de fournir les préconisations marketing. Il s'agira d'élaborer une vision complète et transversale intégrant à la fois le site internet, les réseaux sociaux et la publicité en ligne.