Ce cas pédagogique porte sur l'évolution de l'industrie du chanvre depuis l'antiquité jusqu'à aujourd'hui. Il montre le rôle stratégique endossé par la plante jusqu'au XIXème siècle notamment dans le développement du transport maritime puis son déclin au profit du coton et du nylon jusqu'à devenir une plante stigmatisée par amalgame avec le cannabis. Cette ressource délaissée fait à nouveau l'objet d'un engouement de la part des industriels notamment grâce à ces propriétés écologiques et aux changements de mentalité opérés à l'égard du cannabis.

Ce cas transversal montre comment l'industrie textile tout particulièrement essaie de s'approprier la ressource chanvre. Il souligne la diversité des difficultés rencontrées. Se mêle dans ce cas l'approche industrielle à celles de la stratégie, du marketing ou encore de la RSE.