Ce cas retrace l'évolution de la stratégie marketing de "La Vache qui rit", qui est une marque de fromage bien connue, à l'échelle nationale et internationale.
Il reflète une histoire familiale, industrielle et publicitaire très riche qui a su surmonter la Première et la Deuxième Guerre mondiale et a réussi à imposer un produit qui est cognitivement perçu comme étant de qualité et émotionnellement associé à l'enfance.

"La Vache qui rit" est une marque qui a su se faire remarquer depuis sa création au début du XXe siècle, elle s'est également démarquée des autres marques grâce à l'originalité de sa stratégie de positionnement.

Le cas détaille la trajectoire de développement de l'entreprise Bel et met l'accent sur les particularités de l'art graphique comme stratégie privilégiée pour promouvoir le produit "La Vache sui rit".